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超重要情报:微信公号后续规划关键五问!!!
来源:永利国际-永利集团网址-永利皇宫官网 时间:2020-06-25 05:28:57

  过去几天,微信和部分公众帐号从业者展开了一次深度沟通。期间,微信将公众帐号上正在发生的重点做了详细阐述。

  自春节以来,微信在公众帐号上持续推出和优化新功能,包括智能排序、专辑、付费阅读、搜索、支持word导入、视频等等,刚刚又开放了支持微信小商店的内测,甚至一度小范围释放了标记常读用户这个新功能。

  这都直接指向了一个重要信息:微信公众帐号平台会有一系列重大改变,给创业者、小个体、企业等都带来更多新机会。

  而在这次深度沟通中,微信释放的信息中明确指向原创内容、垂直领域,包含视频、音频、漫画等更多形态的内容机会,以及和粉丝之间的深度关系运营等,正在受益更多内容创业者。

  这些信息,对于外界预判未来的微信公号走势、微信生态的创业机会将起到关键作用。

  见实第一时间拿到了此次深度沟通的详细资料,快速整理出来分享给大家。鉴于内容实在过多,今天先发布其中部分,也就是此次沟通中微信明确释放的五个非常关键的方向性话题。其他内容仍在快速整理中,将很快发布出来。如下,enjoy:

  用户点击关注,仅代表那个时候的他(用户),喜欢那个时候的你(公号),并不代表未来,关注不等于常读。

  作者和读者之间通过文字、留言、私信交流,这些都是给对方触动的表现。读者之所以留下来,很大程度是因为文章写得好,是他对你的信任以及关系,在这之上连接的升华都是因为一次又一次的触动而引起的。

  我们认为最好、最值得平台去进行保护的一个数叫做常读用户,微信会把常读用户数当做非常核心、非常重要的指标,因为常读用户代表一段时间内用户喜欢看你。

  微信是如何思考关系这个事情的?其实也在回答为什么要做公号的智能排序。消息盒子是平台赋予公众号客观上Push用户的权力,是强迫未来的用户去看到未来的你,但是通过曾经的关系看到。所有想要Push给用户的内容不得不看、不得不收到,哪怕这时他不是你的常读用户,不想读你的文章,但也不会取关。

  数据统计发现,用户的列表中大量文章会直接滑走不想读,可能有很多原因,其中一个重要原因是因为他已经不喜欢这个公号了,只是因为关注才导致push权力一直存在。

  在严格时间排序下,用户在消息列表中看到的信息,大部分都是完全不读的帐号,常读的帐号反而大量没被用户看见。

  所以我们要优化它,并做了一个大胆的改动,也是迄今为止对于公众平台反馈声音最大的一个改动:消息列表的智能排序。

  实践后的结论是什么呢?大家可以看到用户更喜欢进入消息列表,看得更多,常读关系有更高的增长,用户更愿意往下滑,可以说公众平台这一年小幅上涨背后的原因都是因为这个功能,所以盘子大了。

  关于时效性文章,我们也在做算法优化,不会让时效性文章出来时就一定会站在所有用户第一位,而会通过算法调节,对于喜欢看时效性文章的用户,时效性文章能够更快地排到前面去。

  微信也一直在关心智能排序带来的阅读数据变化。第一个维度是按粉丝的分层: 100 万以上、50- 100 万、10— 50 万,然后陆续往下,细到500- 100 个粉丝来看;第二个维度是看帐号类型。

  结论是:创作型帐号和内容,粉丝累计是一个正常累计状态。通过内容吸引用户进行关注的帐号,阅读量没有一个是跌的,全是涨,只是涨多涨少的问题。

  大家最近看到很多号在发“这可能是我最后一篇推送”类似的内容,多是说微信公众平台改了规则,请读者们看完之后顺手点个在看、星标。

  如果用户把很多帐号都星标了,相当于一个都没有星标。重要的是,星标以用户自愿为主,像这种文章形式其实有点半强迫性质的感受。

  点击星标和在看,对排序有影响吗?其实是没有影响的,因为点赞和在看代表过去,我们的算法不会算过去的事情,只会算现在的事情。我们不会拿过去的依据决定现在的事情,整体都是变化的。我们的算法不会那么笨。

  另外,为什么用户说没有收到推送?只要推送推给了用户,就一定会在消息盒子里,点消息列表就一定会有,这是100%的,不可能没有。为什么用户会说没看到呢?

  第一个原因是用户点进去时推送还没完成,群发到用户有一个过程,有的帐号特别大,从群发到用户全部收到可能需要一、两个小时,这段时间用户在陆续收到的过程中。

  第二个原因是用户点进去时,已经被智能排序过,你的推送卡片被排到了很下面(常读关系的原因,用户虽然会读你的号,但对别的号更常读),用户没有耐心翻到下面,他可能按照以前习惯进去发现前几个没有你。

  春节后微信对极少部分用户进行灰度,进入订阅号列表后可看到有专门视频入口,进来后有公众号视频的消费场景,还刚刚上线了视频“赞赏”,还上了视频的专辑,可以供用户进行连续阅读或者连续观看的场景。

  底部“观看更多”也提供了更多阅读场景,现在慢慢有点沉浸式阅读的感觉了。同时上线了一个原创视频的转载,理论上公众号发视频比较多,原创作者会收到开通原创视频的邀请,上传时可以声明原创,当内容被别人插入到他的图文里或转载时,就会显示来源。过去一段时间,很多视频内容被很多官号转载,带来很多用户。这是视频原创一个比较给力的功能。

  同时,去年还上线了自定义贴片、视频广告能力。从实际操作结果看,视频类流量主的广告单价比图文类流量主单价要高。前两天,最新微信版本还支持了公众号视频倍速播放。接下来,公众号的视频能力变化还会更加快。

  现在通过微信公众号上传视频最大支持到2G,最高分辨率1080P,视频能力包括声明原创、视频专辑、分辨率、封面等都做了很多优化。

  实际上微信考虑两个事情,一是用户内容消费的需求,二是释放创作者们在视频创作能力方面的需求。

  2019 年上线支持高清视频的上传、视频分享的卡片会更加醒目(图文的分享卡片比视频的分享卡片要小)。还做了一些延续性、供用户进行连续观看的场景,包括观看更多,今年迭代速度加快,加上了独立视频消费场景,就是刚才所说的灰度视频消费的入口。还做了一个视频专辑,也是前段时间上线的功能。

  另外,视频简介从 140 个字扩充到 300 个字,同时可以插入小程序。如果你是一个商户,或有带货需求,还可以利用打点能力,直接在视频内容播放到你想要去跳转小程序的地方。

  付费上线到现在还没有半年,已有不少人在付费领域有了比较好的收益。我们看到当天付费最多的是 13 万多的单篇付费,一个小说大神写的。从付费意愿、付费习惯来说,小说是天然会形成付费习惯的一个类别。

  还有一个单篇收入最高的文章,是娱乐影视类的文章,单篇收入了 26 万。一个财经类公号累计收入最高,现在到了 109 万,这是我们最近半年来的实验结果。

  平台付费率, 6 月 1 日到 6 月 15 日,有两个接近50%收费率的领域。一个是行业观察,还不是特别热门,而是一个非常垂直的,专注在某一个极细分的行业来写的行业观察。另一个是连载小说,稳定在45%左右付费率。

  香料(不是香水),是写原料、非常接近工业的内容,有20%付费率。写武器装备、首饰饰品的付费率也很高。内容垂直的号往往会有比较高的付费率,反之,内容如果不太垂直,付费率可能未必就高。

  现在,流水属于稳定上涨状态,用户接受度、微信基础建设情况都在好转,从现在角度上看比较值得投入,内容连续性、垂直度比较受益。

  付费功能我们还推了“买一送一”,用户购买后可以把这篇文章赠送给好友,这是一个相当不错的功能,未来会有更好的体现,能让付费收入和免费传播之间取得平衡。未来,付费专辑也很快会和大家见面。

  内容有长期存在的价值,我们希望一篇内容的价值,能被用户看到的机会在时间上被拉的越长越好,所以提供了专辑,当然专辑只对原创进行收纳。

  专辑是对内容进行一个结构化的产品解决方案,站在用户角度上来看,非常重要的一点是,可以让用户有连续阅读或者同主题阅读的场景,这是原来所没有的。

  付费专辑也会上线,以后专辑里面会有音频专辑,马上会上线,它会带来连续听的能力,还会释放其他功能,以带给其他内容形态更好的管理方法。

  公众平台还推出了一个新功能,允许个人认证,现在个人认证暂时只是一个身份标记,在未来它有可能和搜索进行一个比较好的结合。

  如对待音频、视频、漫画(最近出了漫画原创功能),会陆续推出很多不一样的功能。

  在功能易用性上做了很多创作,如图片现在最多支持 10 兆,同时对图片素材库做了优化,加上了最近使用这个功能。

  插入了搜索框支持自定义,这和专辑一样,本质上是把自己过往的内容进行一种结构化呈现,可以让团队生产的优质内容有再次传播的可能性。

  还提供了插入地理位置的功能,直接插入一个定位,用户一点就可以进行一键导航,非常方便。提供了导入Word功能,支持绝大部分常用格式,包括图片、表格等。

  原创推出了用户赞赏后可以自动回复功能、赞赏悄悄话,原创作者可以自动设一句给用户感谢的话,及用户给你赞赏之后可以带上一句他的话。

  我们希望用户看到更好的内容,这背后意味着一系列做法,意味着更多形态内容上的支持,支持种类更多的内容创作者。

  我们还坚持让创作价值的人能有更好的回报,希望大家在公众号这样一个生态里,无论是付费,还是赞赏,还是流量主的收入,都会越来越高。

  公众号的颓势是多方面的原因造成的,有些是外部,有些是内部,既是大势所趋,也是微信自身演化出了一些固有的问题。

  视频号和公众号,虽不能说是「此消彼长」的关系,但也绝不是「他好,我也好」这么说吧:视频号线 亿+」的时候,大家点开公众号的次数,一定是会受到影响的。

  2014 年到 2015 年,不少公众号通过「抽取你的新年签」,一夜间,涨粉破万。新年之后, 3 月签、 4 月签、开学签…各种「签类」内容,在朋友圈刷屏。

  做公众号的人都知道,涨粉留不下,等于一场空。俗话说,得粉丝者得天下。涨粉作为公众号运营永恒的主题,对运营者来说真的是一件非常头疼的事情。公众号是众多平台中最难涨粉的,它是封闭的,如果你不去宣传推广,粉丝基本不会自动增加。但运营者又不太舍得花钱去做推广,而且推广了效果也不是很好。那有什么不花钱还效果好的涨粉策略呢?今天小编就为大家带来“低成本”涨粉神器——微投票。微投票作为专业的第三方微信投票平台,

  近两年来,大家对微信公众平台未来生态有着不少疑问:公众号流量是涨是跌?快速增粉的时代是否已经过去?微信公众平台未来生态怎么发展?

  前一阵,《假如郭德纲是个互联网人》,一篇用相声语言讽刺互联网人不说人话的微信推文,被于谦翻(zhuan)牌(fa)了。一时间,自媒体“西二旗生活指北“后台涌进了大量粉丝关注, “有点受宠若惊,感觉自己出圈了”,主笔人景岁说。西二旗,位于北京市海淀区,腾讯、百度、联想、华为、快手、小米等互联网科技公司均在此扎堆,人又称“中国硅谷”。西二旗生活指北,有西二旗人类观察员之称,以微信公众号为载体,用幽默、风趣、沙雕且

  投票工具是目前微公众号涨粉很火的一种方式,很多人在微投票平台上制作这种投票活动,活动传播效果非常好,因此有不少新朋友开始尝试用微信投票来做宣传及推广,但是将投票活动制作完成后,却不知道怎么在公众号上发布。今天,小编就教教大家,如何将第三方的投票活动关联到公众号?创建好活动后获得活动的链接或二维码。将微投票的投票活动关联到公众号,主要有以下三种方法:①公众号底部菜单添加“投票”栏目设置进行跳转。选择

  关注投票是投票活动中一种快速涨粉的方式,很多运营者创建活动的目的无非也就是为了涨粉,那么,在微投票中,该如何设置关注公众号后投票的方法?首先在微投票用户后台首页 - 账户信息 - 公众号内,授权公众号;在所弹出页面使用公众号管理员的微信扫描二维码,授权公众号。(授权公众号必须使用公众号管理员的微信才能进行授权确认。)扫描二维码后,点击确认授权,授权成功。授权成功后,在微投票投票管理-高级设置中设置关注投?

  前天,朋友圈都在转一篇名为《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》的文章,这是“大人别出声”这个条漫号的告别文,他们在文中提到:

  评论,是围观群众针对作品的评价。高质量的评论,也是一种再创作的形式。比如,影评是对电影的评论,好的影评,也是一种优秀的二次创作,影评人、剧评人本身就是一种古老的职业。

  近日,有网友发现“至道学宫”公众号目前已被封停。对此,微信给出的封停原因为:“由用户投诉并经平台审核,涉嫌发布不实信息,帐号已被停止使用,查看对应规则”

  近日,越来越多的个人号以及企业机构、媒体机构公众号收到了开通付费阅读的邀请。距离今年 1 月 15 日,微信开始灰度测试订阅号付费阅读功能已有接近五个月的时间,对于不断接到邀请的号主来说,付费阅读意味着什么?

  虽然现在言论不一,但涨粉依旧是绝大多数运营者高度关心的话题。涨粉越来越难,单个粉丝获取成本也越来越高。

  知名条漫号“大人别出声”用一篇长文与读者告别。文中称,团队已经 4 个月接不到任何广告,“终于撑不下去了”,已于 5 月 9 日遣散了所有员工,公号也“死掉了”。

  今日,比特大陆官网发布《有关“比特大陆科技”微信公众账号状态异常的声明》称,“比特大陆科技”公众号于2020年6月10日登录状态异常,当日发布的信息内容虚假,并非北京比特真实意思。

  今日,微信公众平台安全助手发布通知称,微信公众号开启新的认证方式,面向个人类型公众号,需申请并进行审核。审核成功后,搜索公众号会展示认证标识、且“公众号信息-关于公众号页”会展示认证标识及认证信息。

  近日,苏宁上线了一款名为“易值买”的购物产品,由苏宁拼购总经理张奎负责,这款产品是苏宁围绕“红包返现”玩法打造的一款App,主打“真视频,真好货”的品牌定位。同时“易值买”的相关微信公众号和微信小程序也于近期上线。

  日前被誉为第一公众号的「至道学宫」已经被封了。据悉,「至道学宫」在三四线城市、中老年群体中影响力广大,有第三方平台分析称他们的活跃粉丝数高达 600 万多万,爆款文章阅读量能达到 500 万+,平均每篇文章有 170 万+的阅读量。

  人的每一个选择,都要有动机、计划和目标,新媒体工作也不例外。公众号有几十种大类,成百上千种小类。比如文摘类大号数量非常多;科技类大号数量就很少,如果把刷阅读的剔除掉,数量就更少了。

  昨天,微信官方团队发布了一份《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》:基于iOS对开发者的管理规范,微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品,比如:VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。

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